Étude : la position 1 sur Google perd 35 % de clics avec AI Overviews

Le PDG de Google, Sundar Pichai, aurait-il menti pour rassurer les professionnels du web ? Celui-ci avait affirmé, en mai 2024, que les AI Overviews, ces résumés IA qui apparaissent à la place de certains résultats de recherche Google, allaient permettre, à celles et ceux qui « y plaçaient du contenu et des liens », d’obtenir « des taux de clics plus élevés ». Un an plus tard, alors que la fonctionnalité commence à véritablement être testée en Europe, Ahrefs démontre dans une étude que cette promesse est loin d’être tenue…

Une baisse du taux de clics de 34,5 % à cause des AI Overviews

Pour mener son étude, Ahrefs, spécialiste de l’analyse SEO, a compilé 300 000 mots clés issus de sa base de données. Ces mots clés ont une intention informative, car Ahrefs a remarqué que 99,2 % de ceux qui déclenchent les AI Overviews sont de cette nature. Ainsi, l’étude se base sur 150 000 mots clés présentant un résumé IA et 150 000 n’en présentant pas. Ahrefs a ensuite calculé les taux de clics pour mars 2025, puis les a comparés avec ceux de mars 2024, soit juste avant le premier déploiement des AI Overviews aux États-Unis.

Et le résultat est sans appel. L’étude révèle que la position 1 sur Google, celle que tous les experts SEO cherchent à atteindre, est de loin la plus impactée. Pour les mots clés bénéficiant désormais d’un résumé IA, le taux de clics moyen est passé de 7,3 % à 2,6 % entre mars 2024 et mars 2025. Quant à ceux qui n’affichent pas d’AI Overviews, il est passé de 5,6 % à 3,1 %.

En comparant ces deux évolutions, Ahrefs a pu estimer ce que devrait être le taux de clics actuel sur les requêtes avec AI Overviews si cette fonctionnalité n’existait pas : environ 4 %. Cela permet de mesurer précisément l’impact des résumés IA. Ainsi, la présence d’un AI Overview entraîne une baisse de 34,5 % du taux de clics vers la première position (voir image de une). Une perte majeure de visibilité, concentrée sur la requête la plus visible de toutes.

Les AI Overviews captent l’attention au détriment des résultats organiques

L’un des principaux enseignements de l’étude est la manière dont les AI Overviews modifient le parcours de l’utilisateur ou de l’utilisatrice sur la page de résultats. Placés tout en haut de la SERP, ces blocs générés par IA proposent une réponse directe, souvent complète, ce qui limite fortement les interactions avec les liens traditionnels. Ainsi, même les sites bien positionnés sont relégués plus bas dans la page et perdent en visibilité. Le simple fait d’apparaître dans le résumé IA ne suffit pas à compenser cette perte car, dans la majorité des cas, l’internaute ne clique plus.

Pour rappel, une autre étude, menée par Terakeet Engineering, avait démontré que les pages informatives situées dans les trois premières positions de la SERP avaient vu leur trafic réduit par l’apparition des AI Overviews. En revanche, cette analyse expliquait en parallèle que les pages moins bien classées connaissaient une augmentation de leur trafic grâce aux résumés IA de Google.